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直播带货边界的两大头部主播——辛巴和小杨哥，开启了多轮互撕，热搜即战场。

争执的发祥，是辛巴与小杨哥在直播间销售合并品牌的大闸蟹时，出现了价钱不同的情况。

辛巴价钱更低廉、销量更好，但接下来的直播里，贯穿出了问题，他怀疑与小杨哥磋议。

两边驱动互扯头花：卖货的品性、售后乃至私生存 …… 吵来吵去，最终，小杨哥东谈主设坍塌，辛巴直播间被封。

更令东谈主骇怪的是，在中秋节前的直播带货中，小杨哥直播间售卖的堪称"香港好意思诚月饼"居品，被网友质疑失误宣传，赶紧引爆热搜。

其实，小杨哥的塌房，早有征兆。

早在本年 6 月，茅台官方曾露面恢复，称此前有消费者在小杨哥直播间购买的茅台居品，"该居品外包装系使用回收和假冒材料制作，酒体与 53%vol 500ml 贵州茅台酒（癸卯兔年）格调不符，系假冒居品。"

网红的额外，是一派废地。

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一定进程上，辛巴与小杨哥，是一种东谈主。

曾经，原生家庭无法托举他们的行状，依靠超强的猛烈力、和比常东谈主敢拼的精神，他们欺诈互联网劝诱巨额关注，改换东谈主生。

两东谈主成名之后的旅途也相似，依托不同平台，将粉丝数定格在 9999 万 +。

但始料未及的是，无数争吵后，网友一次一次被消耗存眷和信心，辛巴和小杨哥也终会被现实的海潮拍在沙滩上。

8 月 31 日，辛巴在直播间上架了一款"蟹太太"的蟹卡礼盒，价钱为 238 元，包含 4 只 4 两的公蟹、4 只 3 两的母蟹，拍三单送一单，额外送 6 瓶冰红茶。

小杨哥的直播也在售卖这款居品，然则套餐并不同。他的价钱为 298 元，包含 4 只 3 两的公蟹、4 只 2 两的母蟹，且第二件 0 元。

在辛巴直播间糟塌 714 元购买三单礼盒，即 44.6 买到一只 4 两公蟹和一只 3 两母蟹；在小杨哥直播间 298 元购买两单，则相当于糟塌 37.25 元买到一只 3 两公蟹和一只 2 两公蟹。

天然小杨哥的套餐看起来比辛巴贵 60 元，但硬掰扯单价，辛巴直播间的大闸蟹每两只低廉一块钱。

不知谈不雅看直播的粉丝是否在短时刻内快速算清这谈价钱题，但辛巴将居品销售一空要再行上贯穿时，发现贯穿存在问题，坐窝怀疑到小杨哥的身上。

辛巴称，小杨哥认为品牌方给了辛巴更好的价钱，热烈不悦。

辛巴亦稀奇大怒，三四年前他谈下来这个品牌、将其引进直播电商，参与收集售后范例制定、并屡次卖爆，品牌首肯给他行业廉价理所应当。

"全中国有莫得任何一个主播能跟辛巴一个机制、一个价钱？你粉丝量在那边不假，但你的销售额干不外我。"

"你什么都没干，就想捡现成的，你有什么经历？有点流量你合计你我方能火几天，你能走到十年之后吗？"

辛巴暗示小杨哥效法我方的贸易模式，还不懂感德，且小杨哥莫得质检、售后、补偿立场，只剩炒作。

9 月 2 日凌晨，三只羊的蚁合创举东谈主卢文庆和 CEO 杜刚开直播恢复辛巴：

"我有太多本领知谈你干什么，各作念各平台的生意弗成这样搞，为了作念生意莫得底线去搞流量。"

临了放下狠话："不要带任何戾气话语，要是要带我陪伴到底。"

如同戮力赛般，话头再次递给辛巴时他立马反抗女网红沫沫事件。

浅易来说，三只羊某高管和沫沫发生婚外情，被其妻子发现后，沫沫建议 300 万离异费。

沫沫的条目被灌音，并以敲诈胁迫罪名将沫沫送进监狱。沫沫在 2023 年 12 月 3 日更新了一条日常动态后，一经九个月莫得出刻下民众视线。

沫沫临了一条动态

卢文庆出来知道我方和沫沫莫得任何关系，辛巴揭穿他："既然想恢复阿谁女孩的事，你就让当事东谈主来恢复。"言语间，将锋芒指向小杨哥本东谈主。

小杨哥则献艺了一场泪洒直播间的好戏，他说大家不错骂他，但不要去各个直播间骂他的共事。他对事件以"我方什么都不想说，吵来吵去没用"行为恢复。

煽情地红了眼眶后，粉丝们以为小杨哥要驱动知道，没预料他敬小慎微连接"上贯穿！"

大战的主动权一直掌执在辛巴手中，他再次通知本年公司全部渠谈、主播都辞谢售卖大闸蟹，并向三只羊喊话，给他们一周时刻，治理之前直播卖货的商品问题，不然我方将拿出 1 亿元赔付三只羊消费者的部分居品。

9 月 11 日，辛巴端正的赔付日到来，账号却被窘态其妙封禁。但部分网友在视频计划区仍晒出辛巴的赔款，梅菜扣肉赔付 188 元，兔年生肖茅台每瓶赔付 9000 元。

事情发酵的第一周，小杨哥抖音平台掉粉逾越 60 万，辛巴快手平台涨粉 43 万。

这场大战暂时告一段落。

两位头部直播的大战为什么从一件商品的价钱差发酵到经常上热搜的进程？大战当中是否存在所谓正义和霸道？除了给网友们输出吃瓜价值外，他们究竟在争夺公论的什么影响？

要是要弄明晰这场大战的世代相承，故事还得从很早很早之前驱动谈起。

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小杨哥和辛巴的东谈主生头绪近乎接头。

1990 年，辛巴诞生于哈尔滨下辖县城的贫乏家庭，所有童年时间，一家东谈主都租住在仓库里。他曾明晰地铭刻，简洁的冬天，我方瑟缩在被窝里，仓库顶漏霜又漏风，被冻得瑟瑟发抖。

13 岁，他随着父亲白昼开超市，晚上去山里挖野菜、河里捉鱼，一晚上赚 200 元。因为不爱上学，况且旷课太多，被学校开除。

15 岁的辛巴不再清闲于乡村里闭塞的生存，刚烈要去大城市打工。他和父亲因为分歧大吵一架，离开时辛巴许愿：" 20 岁的时候，我一定买一辆北京当代伊兰特。"那是那时他在电视上看到的最佳的车。

外面的宇宙并非他设想中那样好意思好，作念了好几年的基础责任，19 岁的他灰溜溜回家，向父亲要钱在县城开了一家生果店。

生果店生意百废俱兴时，辛巴飘起来驱动胡吃海喝，两年后背上 60 万债务。

辛巴躲在家里不外出，靠两箱泡面过了 15 天，父亲找到他后只留住一句："你这一辈子废了。"

为了躲债和获利，辛巴跑到日本投靠开餐馆的远房亲戚，亲戚画饼说一个月能赚三万块。到达日本后，辛巴才发现亲戚先容的责任是在餐馆刷盘子，那时他心高气傲，辞掉责任在日本流浪了半年。

他睡过公园、车站，买过逾期的食物、捡过垃圾，向同业的一又友借钱时被骂："你他妈的在这边有家吗？你是个啥？"

辛巴第一次毅力到"有些东西比负债可怕"，他愈加伏击想获利，也找到了契机。

他发现许多中国留学生在当地店铺买一种叫作念"花王"的纸尿裤，卖给中国的贸易商后每包利润 3.5 元。

辛巴闻雷失箸地随着倒卖，辘集下等一桶金后缔造了一家不会卖菜的"餐馆"，三位厨师唯独的责任是到日本各个药妆店，抢购纸尿裤以过火他女性日用品，涨价后再销往国内。

据估算，辛巴一年卖归国内的纸尿裤，价值 1.4 亿日元，约合东谈主民币 800 多万元。

因为犯警雇用留学生和违犯《进出境经管法》，辛巴被日本警方抓捕，在日本监狱待了两个月后，被遣返归国。

辛巴带着巨额资金，和一经展现出来的对市集的猛烈力，归国创造他的将来。

辛巴来到这个宇宙的 5 年后，小杨哥和大杨哥诞生在安徽六安。

昆仲俩的家谈和辛巴一样，都穷。上初中时，学校离家 5 公里，为了省 3 块钱的午餐钱，他俩每天中午蹬车回家，吃完饭又蹬车且归接着上课。

上完早自习，同学们外出买早饭，为了不让别东谈主看到我方没钱吃饭，昆仲俩就出去打乒乓球。

比贫乏更痛楚的，是穷带来的困倦，即使再防备翼翼地隐敝，也会被周围东谈主识破。

过年时，昆仲俩和父母一皆去亲戚家贺年。亲戚迎接他家时立场疏远，而另一位在上海开菜市集的宾客一进门，亲戚坐窝热络起来，张罗他们吃饭，又给孩子拿糖。

小杨哥暗下决心："长大后一定要让他们看得起。"

他俩从小学就竭力筹商获利的顺次，高中时，每周末批发小商品获利。

2016 年，短视频刚刚兴起，小杨哥在快手上发布自学跳舞的搞笑视频。

他俩一皆筹商流量偏好，效法别东谈主："双击点赞加关注，来日给昆仲们放了，望望这个炮多大。"发视频，又原创"寝室炸墨水"的桥段，小杨哥冉冉成为小网红。

辛巴和小杨哥，通常诞生贫乏家庭，通常被贫乏的困倦刺痛自爱心，因此有为了获利豁得出去的决心。他们也早早展现出对市集、社会的猛烈知悉力，日后在互联网赛谈碰面，并不料外。

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辛巴归国后盯上了快手，他继承劝诱流量的花样财大气粗、不符合其他东谈主效法。

他混迹在各大直播间刷千千万万的礼物，成为行走的"榜一老迈"，得回和主播连麦契机，并放出豪言："谁给我涨粉，我给谁刷钱。"

他也为初代快手网红、微商红东谈主初瑞雪豪掷令嫒，爱情和粉丝连本带利地双丰充。

三个月时刻，辛巴获利 800 万粉丝。他试图布局我方的网红领土，用师徒关系确立团体，在垂直边界培养我方的新东谈主主播，缔造了我方名为" 818 大本营"的快手组织。

辛巴是家眷的大家长，是旗下网红的"父亲"，比辛巴小 7 岁的网红蛋蛋在我方拜师一周年之际，在直播中感恩涕泣地跪在地上对辛巴叩头。

只比辛巴小 7 个月的网红时大漂亮曾说："一个爸爸，一个姆妈，领着一群孩子在竭力，我终于不错在团队里作念个傻孩子，快抖擞乐感受家的嗅觉。"

岂论他们至心或假心，这些大秀留住了或感动或看扯后腿的粉丝。

辛巴深谙流量之谈，2019 年 9 月，他在鸟巢举办了无际的婚典，邀请了成龙、王力宏、周传雄等 42 位明星助阵，张柏芝更是亲手奉上新婚典物。

婚典糟塌 7000 万，行进尾声时，辛巴驱动直播带货，一个半小时的直播，卖出 1.3 亿元的货色。

而辛巴最擅长施展的东谈主设是："真脾性"。

2020 年，李佳琦直播售卖兰蔻居品时得知，隔邻主播薇娅的直播间，同款居品比他低廉 20 元。

李佳琦马上霸气隔空恢复品牌方："不再和兰蔻互助，就算淘宝给弹窗我方也分歧作。"

或者是兰蔻事件给了辛巴启发，三个月后，辛巴在售卖华为的直播间里，宣称自掏腰包为每部手机补贴 300 元，并条目华为转圜每位主顾一副耳机。

华为莫得答理辛巴的临时变更，辛巴在直播间大怒暗示："我花了 4000 万没交下你这个一又友"，"始终不和华为互助了"。

几天后，辛巴发布声明向华为谈歉。

当辛巴一经在快手上玩得申明鹊起时，小杨哥因为快手的整改转到抖音拍视频。

2019 年，小杨哥驱动发布"不振周末"系列视频，在这个系列里，小杨哥是"网瘾少年"，大杨哥郑重整蛊辱弄弟弟，杨爸老诚老诚、妻管严，杨妈是真确的一家之主。

东谈主设明显的家庭搞笑短视频很快在抖音走红，一年时刻，账号粉丝涨到 4000 万。

2020 年，昆仲俩开启直播带货行状，开始后果平平，一场直播下来多款单品销量不外一千件。

网红安妮给出建议："事迹不好的时候尝试一下反向带货，那比正向带货还好。"

这句话大开了昆仲俩的任督二脉，他们在反向带货的路上越走越远。

卖拖鞋时，小杨哥将拖鞋塞进嘴里用劲撕咬。

卖洗地机时，品牌方的业务员在刚拖完地的拖布上亲吻，为确认洗地机自清洁的干净进程。

他俩也爱讲无厘头见笑，比如"黑东谈主牙膏是不是惟有黑东谈主能用"、"沙琪玛是公马照旧母马"，直播间的不雅众用钱既买了居品，又买了乐子。

展示拖鞋

2022 年 11 月，27 岁的小杨哥糟塌 1.03 亿，买下原属于嘉东光学股份有限公司的房产。公司三只羊全球总部将坐落高新区中枢区，建筑面积五万正常米。

辛巴和小杨哥并不在乎成为网友们的见笑，相背，都稀奇主动地为我方打造前卫东谈主设，劝诱泼天流量，给我方的直播带货行状保驾护航。

当有东谈主调侃他们是懦夫时，他们手里执着普通东谈主一辈子也赚不到的钱。

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2023 年收集主播净收入统计表，小杨哥以 32.123 亿的收入位于第一，辛巴以 30.533 亿位于第二，他俩收入加起来比前十主播里另外八东谈主的收入蓄意还要高。

名高引谤，昨年的直播带货消费维权舆情占比统计中，小杨哥占 31.3%、辛巴占 4.64%，区别位于第二和第五。

他们被维权的主要问题是失误宣传、居品性量和不文雅带货。

作事打假东谈主王海曾屡次打假小杨哥售卖的居品。

小杨哥本年售卖的，"安徽东辉科技食物有限公司"分娩的"御赐缘"梅菜扣肉，被本年 3·15 晚会曝光，称使用的都是槽头肉，况且含有巨额没用处理干净的淋巴肉和甲状腺。

这款梅菜扣肉，仅三只羊乔妹一场直播的销售量就糟塌了 24.2 万单，累计销售 1400 万元。

主顾找小杨哥客服售后时，对方只首肯赔付商品价钱，而非允诺的"假一赔三"。

小杨哥直播间 2022 年 9 月售卖的洗发水赠品，是莫得强制 3C 认证的三无电吹风机。赠品属于商品的一部分，主顾不错条目客服退一赔三。

网友售后截图

同庚 11 月，小杨哥销售的金正破壁机和绞肉机堪称功率为 300W，但试验功率区别为 105W 和 120W。

昨年，某主顾在小杨哥直播间保举下在"玖到家旅馆类专营店"抖音店铺购买了 24 瓶茅台生肖酒，经由第三方平台轻薄，这 24 瓶酒里 14 瓶为假。

本年王海还曝光小杨哥卖假五常大米和假牛肉卷，前者小杨哥甩锅是他们的授权账号暗里上的贯穿，本东谈主概不郑重，后者则在居品贯穿上标注"购物贯穿为店铺计算者，而非本直播间"，是以居品出问题也与我方无关。

在法律角落落拓试探，偶然能让小杨哥免受一两次的处罚，但施展出他对商品、主顾不郑重的立场，终将得到反噬。

辛巴曾经被王海打假。

2020 年 11 月，王海称辛巴在快手直播间售卖的"即食燕窝"卵白质含量为零。两边就燕窝的真假伸开了拉锯战，临了辛巴只可承认夸大宣传，燕窝因素每碗不及 2 克。

他通知调回居品，承担退一赔三的包袱。

2022 年 4 月，辛巴直播带货了一款名为" YPL 防晒凉感裤"的居品，但 YPL 品牌官方旗舰店并无此商品，" YPL 通顺潮品"微博账号也恢复辛巴直播间销售的 YPL 瑜伽裤未经官方授权。

直播带货的电商主播却在商品上屡屡出现问题，这何尝不是塌房。

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主播售卖的也不仅是商品，通常也有我方的东谈主设。

小杨哥早已和网红二二受室，话题"小杨哥曾谈和媳妇关系"占据过热搜，他提到："我钱全部在我媳妇卡里，我的车房全她的名字，都不是我的名字，而且是我我方自觉的，我今天这样作念即是不停我我方，亦然让她有安全感。"

小杨哥昨年七夕在微博高调示爱："爱你这件事，是我终生纯粹的驱动！你始终是我的例外和最爱！"

沫沫事件又让小杨哥东谈主设坍塌，遐想出来的东谈主设似乎都闻风远扬。

辛巴通常如斯，他刻下的主页还写着"诞生农民，馈于庶民"，但他曾在账号解封的那天，对我方直播阵势周围的全球谈路进行禁闭。

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撕开网红的层层包装，他们之间其实并无区别。

电商直播一经从全盛期消退。星图监测数据披露，本年 6·18，轮廓电商平台、直播平台累积销售额为 7428 亿元，昨年同期为 7987 亿元，同比下降近 7%，这是 16 年来初度出现负增长。

本年" 618 "首播中，辛巴的总销售额为 14.27 亿元，而在 2023 年双十一半场的销售额达到 26 亿元。

百度指数披露，比较 5 年前的顶峰时间，辛巴的搜索指数有了明显下落，与此同期，他开骂的频次也有所飞腾。

辛巴太懂对网红而言最可怕的不是黑料，而是无东谈主问津。

他等闲欺诈我方的怼天怼地制造话题流量。昨年他所上的热搜词条为："辛巴恢复孩子应吃预制菜言论"、"辛巴称李佳琦成为平台竞争的殉难品"、"辛巴在直播间攻讦快手东谈主气作秀" ......

是以当网友正在真情实感围不雅辛巴和小杨哥大战时，主播心里网友仅仅参与的一环，争执不一定是真，但想要流量想要关注一定不假。

数据不会骗东谈主，在骂战驱动的第一天，小杨哥当晚拿下带货榜第一，销售额逾越 1.5 亿。

头部主播们也都毅力到直播行业不再像昔时那样好获利，如何接续捞金，是他们正在钻研的问题。

早在 2021 年，辛巴就建议了"去辛巴化"，"辛巴所作念的事应该是更好地指示这家企业发展，而不是指示一场直播或者引颈什么格调。"

本年辛巴曾经暗示想暂停直播，出去学习东谈主工智能，两年后重选赛谈再行驱动。

昨年的一场直播中，小杨哥也问身旁的门徒："我要是通知退网，你会守旧我吗？"

小杨哥忙着布局电音节、音乐节、影视、小杨臻选实体店等。三只羊旗下领有超 30 家企业，涉足科技教会、音乐节、影视模式、线下实体店等多个边界。

前不久，三只羊还与曾志伟互助缔造香港分公司。比首先部主播的名称，他们刻下更想成为"后生企业家"。

岂论转机什么样的花样获利，最要紧、最能永恒的照旧需要保持抵消费者的良心。

本年网红翻车事件车载斗量，"猫一杯""空空日志""七颗猩猩"等大博主等产生争议，粉丝量超 2400 万的抖音网红"东北雨姐"也被指开赴布的稻田蟹视频为摆拍。

东北雨姐摆拍

本年上半年董宇辉和东方甄选经常上热搜，在董宇辉的"与辉同业"颓唐出去后，他在导演陈念念诚、作者李娟的访谈中经常翻车，不雅众不买账他的爹味说教，他本东谈主也感触："最近一段时刻骂我的东谈主太多了"。

头部主播更是经常出问题。

近 7 千万粉丝的网红"太原老葛"被指割商家韭菜 900 万，涉嫌诈欺被立案。"好意思妆一哥"的骆王宇受困于"打假风云"，通知退网，并退款 1.5 亿元。

直播间交个一又友已售出的"芬迪卡萨 FENDI CASA 月饼伴手礼"与真确的挥霍品牌" FENDI "并无试验关联，涉嫌品牌关联性作秀。

是以再回看辛巴与小杨哥的大战，并非一场盛宴，不外是为了生意的扮演。

毕竟主播们最爱骗的，即是直播间里口口声声的"家东谈主们"。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

火箭少女舞台表演的短板非常明显，就是凭借人气出道的杨超越，唱歌跑调、舞蹈动作跟不上音乐、表情管理不到位，似乎所有可能出现的毛病都发生在了杨超越的身上。杨超越的实力确实称不上第一女团的团员，而她的人气却是同组合大部分成员无法达到的热度，甚至于火箭少女也因为杨超越被很多观众了解。

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